หลักสูตร การวางแผนกลยุทธ์การตลาดและการบริหารผลิตภัณฑ์

(Strategic Marketing Planning & Product Management)

     ปัจจุบันการแข่งขันทางการตลาด มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว หากองค์กรไม่มีการปรับแผนกลยุทธ์ให้ทันต่อภาวะการแข่งขัน จะทำให้องค์กรนั้นเกิดการสูญเสียยอดขายและส่วนแบ่งการตลาด รวมถึงการสูญเสียลูกค้าอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แผนกลยุทธ์การตลาดที่ดีต้องสอดคล้องกับแผนธุรกิจและสภาวะแวดล้อมที่องค์กรต้องเผชิญอยู่ องค์กรต้องทำการวิเคราะห์ Business Model อย่างสม่ำเสมอเพื่อให้ “คุณค่า” ที่องค์กรสร้างขึ้น เพื่อส่งมอบไปยังลูกค้านั้นสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าในระยะยาว ดังนั้นกระบวนการวางแผนกลยุทธ์การตลาด การบริหารผลิตภัณฑ์  จึงมีความสำคัญที่บุคลากรฝ่ายการตลาด ฝ่ายขายและฝ่ายบริหารจำเป็นต้องเรียนรู้ฝึกฝนและนำมาเขียนเป็นแผนการทำงาน ที่เสมือนหนึ่งเป็นแผนที่เดินทางหรือแนวทางการทำงาน

วัตถุประสงค์

1. เพื่อให้ผู้เข้าสัมมนาได้เรียนรู้ขั้นตอนกระบวนการในการวางแผนกลยุทธ์การตลาด การบริหารผลิตภัณฑ์ การเขื่อมโยงแผนกลยุทธ์การตลาดกับแผนกลยุทธ์องค์กร แผนการขาย เพื่อให้ผู้เข้าสัมมนาได้มองเห็นภาพรวมของ Business Model ที่บริษัทฯดำเนินอยู่ และแผนกลยุทธ์อนาคต
2. เพื่อให้ผู้เข้าร่วมมสัมมนาได้เรียนรู้การใช้ Template, Platform เครื่องมือต่าง ๆ ที่จัดทำขึ้น สามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้ทันที
3. ทำให้เกิดเรียนรู้และเข้าใจจาก Case ตัวอย่างจริง ที่มีการประยุกต์ใช้เครื่องมือดังกล่าว

เนื้อหาหลักสูตร

1. ขั้นตอนกระบวนการเตรียมแผนการตลาดยุคสังคมดิจิตอล
2. การวิเคราะห์สภาพแวดล้อมทางการตลาด ผลิตภัณฑ์ กลุ่มเป้าหมาย คู่แข่ง และแนวโน้มความต้องการของตลาด การวิเคราะห์พฤติกรรมของลูกค้ายุคดิจิตอล โดยใช้ Business Model Canvas, Value Proposition Canvas
3. การวิเคราะห์ปัญหาและโอกาส จุดอ่อน จุดแข็งสินค้าเราเปรียบเทียบคู่แข่งขัน
4. การกำหนดแผนการตลาดยุคสังคมดิจิตอล (#3i ,#STP+#4Cs+Social Values)
5. การเขียนแผนการตลาดและการบริหารผลิตภัณฑ์ให้โดนใจลูกค้า
   1. กลยุทธ์ทางการตลาด จาก Blue Ocean, Five Force Model, 36 กลยุทธ
   2. การประมาณการยอดขาย กำหนดงบประมาณ P&L เบื้องต้น
   3. การบริหารผลิตภัณฑ์ให้ตรงกับความต้องการ User Persona, Consumer insight, Value proposition
6. แผนปฏิบัติงาน (Action Plan)
7. การประเมินผล (Marketing Audit)

เหมาะสำหรับ

1. กลุ่มหลัก ได้แก่ นักการตลาดที่มีประสบการณ์ทำงานมาได้ระยะ 2 – 3 ปี,  Brand Manager, Product Manager, Senior Marketer
2. กลุ่มรอง ได้แก่ พนักงานฝ่ายอื่น ๆ ที่ต้องการมาทำงานด้านการตลาด เช่น พนักงานงานขาย ฝ่ายบริหารลูกค้า เจ้าของกิจการ ฝ่ายบริหาร

หมายเหตุ เนื้อหาสามารถปรับได้ตามความเหมาะสมของกลุ่มผู้เข้าอบรม

********** ขอสงวนสิทธิ์ ห้ามคัดลอก ใดๆ ทั้งสิ้น**********

สอบถามรายละเอียดเพิ่มได้ที่ คุณเล็ก โทร. 063-846-6405

Line : chosenthebest / Facebook: https://www.facebook.com/chosenseminar/

E-mail: info@chosenthebest.com / www.chosenthebest.com